Fondé par Newsan, un groupe d’électronique et d’électroménager notable après l’acquisition de l’opération locale de Procter & Gamble en Argentine, Agens s’est développé en 2025 sous l’impulsion de Marcelo Romeo, Silvina Chippy Seiguer, Nicolás Zarlenga, Federico Plaza Montero et María Cherñajovsky. La volonté est claire : offrir des solutions novatrices aux défis commerciaux.
« Nous croyons au pouvoir des idées et à leur valeur distinctive. Sous l’égide de Newsan, une entreprise investie dans le marketing et la création de marques, nous avançons ensemble », déclare Marcelo Romeo.
Quelle serait, selon vous, la meilleure manière de résumer cette période?
Federico Plaza Montero et Nicolás Zarlenga : Pour nous, le mot serait « incandescence ». Dès le départ, une énergie dynamique et agréable nous a propulsés, chaque nouveau membre de l’équipe nourrissant cette dynamique.
Qu’avez-vous appris plus rapidement que prévu en tant qu’équipe créative?
Marcelo Romeo : Passer du rôle d’annonceur à dirigeant d’agence a été un véritable défi. Avec Nico, Fede et María, j’apprends chaque jour, tout en nous amusant et découvrant de nouvelles choses. La diversité des perspectives est d’une richesse inestimable et se reflète dans l’esprit de l’agence.
De quelle manière les projets réalisés incarnent-ils l’ADN d’Agens?
MR : Chacun de nos projets porte notre empreinte. Nous avons une approche unique de la communication commerciale, travaillant avec des marques qui veulent engager le dialogue avec leur public, tissant ainsi des liens via le divertissement et le contenu.
Un projet vous a-t-il particulièrement sorti de votre zone de confort?
FPM / NZ : L’idée est que tous les projets nous mettent au défi, aussi bien nous que nos partenaires. Si un projet devient trop confortable, c’est souvent un signe qu’il y a un problème à rectifier.
Quelle culture développez-vous en interne?
FPM / NZ : Nous construisons une culture où chaque membre contribue au projet tout en bénéficiant d’un développement professionnel grâce à Agens.
Comment envisagez-vous Agens dans trois ans?
MR : Nous avons de grandes ambitions. À moyen terme, nous souhaitons nous imposer comme un hub créatif et un centre de production de contenu, à la fois en Argentine et dans la région.
Qu’est-ce qui vous excite encore dans le domaine de la publicité?
FPM / NZ : Notre enthousiasme réside dans la nécessité de renouvellement constant. Chaque jour apporte un nouveau défi. La publicité est un secteur où les évolutions sociales, économiques et technologiques sont palpables, et ce rythme nous motive non seulement comme défi mais aussi comme opportunité.
Enfin, que souhaitez-vous que l’on retienne d’Agens à la fin de cette année?
MR : Nous travaillons sans relâche pour que la qualité de notre travail parle d’elle-même. Ce que l’on peut dire ou non à notre sujet n’est pas notre priorité ; nous visons à offrir des développements de valeur ajoutée pour les entreprises avec lesquelles nous collaborons.
Points à retenir
- Agens est né d’une vision créative visant à résoudre des problèmes commerciaux.
- Le mot « incandescence » représente l’énergie dynamique de l’équipe.
- La diversité des idées est cruciale pour enrichir la dynamique de travail.
- Chaque projet doit mettre l’équipe au défi pour progresser.
- Agens souhaite devenir un hub créatif reconnu en Amérique du Sud.
En somme, la transformation des idées en actions concrètes demeure au cœur de l’engagement d’Agens. L’expérience collective, alimentée par l’innovation et le dialogue, soulève une question essentielle : comment les agences peuvent-elles continuer à s’adapter dans un paysage en constante évolution? La réflexion est ouverte et promet d’enrichir la discussion sur le futur de la publicité.