Shangri-La a désigné Publicis Media pour gérer ses stratégies d’achat et de planification média intégrées pour ses marques subsidiaires à l’échelle mondiale, selon des sources proches du dossier.
Cette décision fait suite à un appel d’offres compétitif qui s’est tenu plus tôt cette année. Publicis a été retenu en raison de son expertise reconnue dans la mise en œuvre de solutions média innovantes et de sa compréhension approfondie des dynamiques du marché mondial.
Dans le cadre de ce nouveau contrat de deux ans, Publicis prendra en charge les responsabilités médias et d’achat pour la marque sur tous les marchés.
Cette nomination intervient suite à l’ouverture récente de l’aéroport Shangri-La Hongqiao et de l’aéroport Traders Hongqiao à Shanghai, un établissement double marque situé au cœur du pôle de transport de la ville.
En tant que cinquième projet hôtelier de Shangri-La à Shanghai, cette nouvelle ouverture illustre l’expansion continue du groupe dans la ville à travers une stratégie de double marque, tout en renforçant le rôle de Shanghai en tant que carrefour d’échanges internationaux.
Ce lancement marque également le lancement mondial de la nouvelle version de la marque Traders, un concept novateur qui combine technologie et service réfléchi pour répondre aux besoins des voyageurs d’affaires d’aujourd’hui.
Ces développements coïncident avec une performance financière solide. Pour le premier semestre 2025, Shangri-La a enregistré un chiffre d’affaires consolidé de 1 056,1 millions USD, soit une augmentation de 0,7 % par rapport à 1 049,1 millions USD au cours de la même période l’année précédente.
Commentant ces résultats intermédiaires, Hui Kuok, présidente-directrice générale du groupe Shangri-La, a déclaré : « Nos résultats témoignent de notre résilience malgré les incertitudes de l’économie mondiale. »
« Notre base d’actifs solide et diversifiée nous permet de surmonter les défis, et notre équipe dynamique sur nos marchés clés a propulsé notre performance grâce à l’innovation et à l’efficacité opérationnelle. Avec le lancement de notre dernière marque, Shangri-La Signatures, à Hangzhou, nous affirmons notre confiance dans les consommateurs chinois et notre volonté de conquérir de nouveaux clients, » a-t-elle ajouté.
Points à retenir
- Shangri-La a choisi Publicis Media pour gérer ses médias à l’échelle mondiale.
- L’ouverture de l’aéroport Hongqiao et de Traders Hongqiao renforce la présence de Shangri-La à Shanghai.
- Le nouveau concept Traders vise à moderniser l’expérience des voyageurs d’affaires.
- Shangri-La a affiché une légère croissance de son chiffre d’affaires au premier semestre 2025.
- Le groupe reste optimiste quant à l’avenir, malgré les incertitudes économiques globales.
La stratégie de double marque et l’innovation continue dans le secteur hôtelier soulèvent d’importantes questions sur l’évolution des besoins des consommateurs. Comment les hôtes d’aujourd’hui perçoivent-ils l’équilibre entre technologie et expérience humaine dans l’hôtellerie ? Cette situation invite à réfléchir sur la manière dont les entreprises peuvent s’adapter à un environnement en constante mutation tout en restant fidèles à leur identité.