Un toast à la publicité et à l’amitié !

José Félix Ruiz, directeur de comptes à l’agence Trupp et éternel capturer de moments mémorables, a marqué son passage au statut d’émérite ce jeudi en tant que président de la l’Association de la Communication et de la Technologie. Il a levé son verre de cava, souhaitant le meilleur à ceux qui ont pris les rênes de l’association il y a un mois, et a porté un toast “à l’amitié et à la publicité”. L’assemblée l’a applaudi avec enthousiasme.

Avant cette effervescence, il a partagé que le début de son second mandat à la présidence de ce qui était alors appelée l’Association des Agences de Publicité coïncidait avec la pandémie de Covid-19. À ce moment, il a avoué avoir “craint que certaines agences ne ferment, comme lors de la crise de 2008”. Cependant, malgré des défis ultérieurs tels que la guerre en Ukraine et la récession qui a suivi, “la plupart des agences a réussi à survivre”, se réjouit Ruiz. Le secteur “a connu des hauts et des bas, mais a bien résisté”, affirme le désormais ancien président, fier que l’association soit désormais dirigée par deux femmes. “C’est un moment historique, cela ne s’est pas produit depuis 30 ans”, s’est-il félicité.

Il convient de noter que deux professionnelles de renom prennent le relais : Ana Bidaurrazaga, de Eñutt, et Ana Aurtenetxe, de Aurman. Toutes deux ont promis énergie, dévouement et innovation.

Un changement s’est déjà manifesté, à commencer par le nom même de l’association. “Désormais, c’est l’Association de la Communication et de la Technologie”, a souligné le coordinateur commercial de Grupo Noticias, Antón Ilarduya. Concernant la technologie, Ilarduya a annoncé que “Grupo Noticias, leader en communication en CAV et Navarra, —qui inclut DEIA, Diario de Noticias de Álava, Noticias de Gipuzkoa, Diario de Noticias de Navarra, et Onda Vasca—, a introduit une nouvelle entreprise nommée Gure Data, spécialisée dans le marketing digital avancé et la publicité, et en particulier le marketing programmatique”. Ce projet a “été développé depuis le début de l’année”, a-t-il ajouté.

L’expert derrière Gure Data, Iraitz Elgezabal, a expliqué que “nous disposons de notre propre Plateforme de Gestion de Données (DMP) alimentée par les données de Grupo Noticias, Bainet et Citiservi Media, permettant ainsi aux agences et aux clients de planifier des campagnes publicitaires digitales segmentées et optimisées pour atteindre des publics cibles”.

Grâce à cette analyse des données, Gure Data “peut cibler, par exemple, des personnes de plus de 40 ans aux intérêts culturels spécifiques déduits de leur comportement de navigation. C’est l’un des avantages de posséder une DMP propre.” Gure Data fonctionne en coulisses depuis plus de six mois.

C’est le directeur général des affaires de Grupo Noticias, Luis Andreu, qui a prononcé les mots de bienvenue et de remerciement lors de cet événement. “Nous avons invité les médias et les agences de publicité pour célébrer l’année et souhaiter un excellent 2026”. Étaient également présents à l’événement des membres de Grupo Noticias tels que Gemma Tenas et Leire Arribalzaga.

Parmi les participants, le directeur général de DEIA, Ibon Mujika; la directrice commerciale et publicitaire, Amelia Sancho de la Garza; la responsable de développement, Haizea González; ainsi que Idoia Gutiérrez Ellacuría et Itziar Leal. De Noticias de Gipuzkoa, Isabel de Lope; et Eduardo Vázquez de Prensa Ibérica. Pilar Casado, du groupe PRISA, a également levé son verre.

Des agences étaient également présentes, comme Belem Horas, PDG et fondatrice d’Imagine, qui a évoqué ses souvenirs en tant que stagiaire à Radio Bilbao pendant l’été 1983, alors que Bilbao était frappé par une forte tempête. Des figures comme Eduardo Gallo, de Aurman, dont la carrière a été influencée par une blessure le tenant éloigné des terrains de football, ont également partagé leurs anecdotes.

On a pu croiser Sandra Arroyo, directrice de Mediasal; Sandra Barrutia, directrice de comptes de Trupp; Willy Díaz de Vergara, de Contraste; Luis Collell, d’Avante; et bien d’autres professionnels du secteur.

La présidente de l’Association des Femmes Chefs d’Entreprise de Bizkaia et du Bilbao Basket, Isabel Iturbe, ainsi que d’autres personnalités du monde académique et de la communication, étaient également présentes pour profiter de l’événement.

L’ambiance musicale a été assurée par les souleros Satte et Yague, qui ont insisté sur le fait de ne pas être qualifiés de DJs, mais de “pinchadiscos”. Bien qu’il serait hasardeux d’affirmer qu’ils ont joué le classique ‘A Change Is Gonna Come’ de Sam Cooke, cela aurait parfaitement correspondu à l’esprit de la journée.

L’association des agences de publicité a surmonté les défis de la crise de 2008. “Certaines agences et associations ont disparu. Bizkaia est restée l’unique association d’Euskadi. Nous avons renouvelé notre nom et nos statuts pour accueillir des agences d’autres territoires. Nous participons actuellement au comité de pilotage des industries créatives du gouvernement basque”, se souvient José Félix Ruiz. Levons notre verre, comme jamais, au passé et, comme toujours, au futur.

Points à retenir

• José Félix Ruiz a quitté son poste de président de l’association après un mandat marqué par des défis majeurs.
• Le secteur de la communication a montré une résilience face aux crises économiques récentes.
• Deux femmes, Ana Bidaurrazaga et Ana Aurtenetxe, prennent la direction de l’association, un événement historique.
• La nouvelle plateforme Gure Data optimise la publicité digitale grâce à une gestion avancée des données.
• La collaboration entre agences et médias se renforce, favorisant des projets innovants.

Il est fascinant de réfléchir à la dynamique du secteur de la communication : comment innover et s’adapter à des contextes en constante évolution représente un défi stimulant. Alors que nous tournons la page d’un chapitre important, cela soulève la question : quelles seront les prochaines étapes pour s’assurer que l’industrie continue à évoluer et à répondre aux besoins d’une société changeante ? La clé réside peut-être dans une collaboration accrue et une ouverture à de nouvelles idées.