Alors que les courses de chevaux aux États-Unis s’apprêtent à lancer une campagne de marketing national en 2026, il serait judicieux de s’inspirer des initiatives de France Galop, qui a récemment été saluée pour ses efforts publicitaires visant à reconnecter le public avec ce sport.
France Galop, l’organisme qui régit et promeut les courses dans l’Hexagone, a été récompensé le 19 novembre au Grand Prix du Sport Business dans trois catégories. L’organisation a remporté le Prix Argent pour la meilleure stratégie marketing d’une organisation sportive avec son approche “sportainment” destinée à rapprocher le public français des courses, le Prix Or pour la meilleure activation d’événement en soutien au sport, ainsi que le Grand Prix du Sport Business pour son événement “Horses in the City”.
L’événement “Horses in the City” a su rassembler les diverses facettes des courses pour mettre en lumière le sport de manière unique. Soutenu par le Ministère de l’Agriculture, il a réuni la Mairie de Paris, la Fédération Française des Courses, l’Association pour la Formation et l’Accompagnement des Équipes des Courses, ainsi qu’Au-delà des Pistes, une association de reconversion des chevaux de course.
Durant deux jours en septembre, la course française a présenté son univers en s’installant sur la célèbre Place de la Concorde, un lieu prisé qui accueillera également les JO d’été de 2024. Les parades de chevaux et de jockeys ont transformé cet espace en une véritable course à ciel ouvert. L’événement gratuit a proposé des séances d’équitation, des activités pour les familles, des rencontres avec des stars des courses, ainsi que des démonstrations par des diplômés des programmes de reconversion.
Avant cet événement, le directeur général de France Galop, Elie Hennau, avait souligné que les visiteurs auraient l’occasion de tisser des liens.
« Place de la Concorde, chacun peut admirer les chevaux de près, apprendre à monter comme un jockey, assister à des démonstrations équestres et découvrir les subtilités de notre sport », a déclaré Hennau.
Plus de 35 000 visiteurs ont répondu à l’appel. Guillaume de Saint-Seine, président de France Galop, a évoqué le mois dernier que cet événement avait permis d’établir une connexion précieuse avec le public tout en racontant l’histoire des courses.
« Mon ambition est de remettre les courses de chevaux au cœur des préoccupations des Français, et quoi de mieux que d’apporter les chevaux en ville ? » a déclaré de Saint-Seine. « J’espère que beaucoup viendront découvrir les multiples métiers liés aux courses et sentir la passion que nous avons pour les chevaux. »
À l’aube de la campagne marketing aux États-Unis prévue pour 2026, il serait avisé d’intégrer quelques leçons de France Galop. Alors que le pari sur les courses est déjà un des jeux de hasard les plus populaires, il est essentiel que le sport ravive ses liens avec le public. Établir cette connexion s’avérerait un investissement précieux à long terme.
Quant aux moyens d’établir des relations plus fortes ? Les liens historiques avec l’agriculture offraient de nombreuses opportunités, sans oublier les histoires à raconter : les fermes, les centres d’entraînement, les ventes, et les fermes de retraite, pour n’en nommer que quelques-unes. Cela devrait constituer un atout dans cette démarche de rapprochement.
Des équipes de football professionnel aux États-Unis ont excellemment compris cette nécessité. Confrontés à un passé moins riche que celui du football ou du baseball, ces clubs ont cultivé des liens en soutenant des programmes pour les jeunes et en établissant des connections avec les restaurants locaux. Appliquer une stratégie semblable dans le domaine des courses pourrait créer un véritable engouement, essentiel lors des initiatives menées aux côtés des pouvoirs publics.
La bonne nouvelle pour les courses ? Elles disposent d’un atout indéniable pour établir ces connexions : le cheval.
France Galop a emprunté sans retenue cette voie.
« Avec la première édition de ‘Horses in the City’, nous projettions d’engager les Parisiens à la Place de la Concorde, en phase avec notre mission de reconnection des courses avec le cœur des Français », a affirmé de Saint-Seine. « Ces récompenses font la fierté de l’ensemble du secteur et nous inspirent à continuer d’offrir des expériences uniques sur nos hippodromes. »
Points à retenir
- France Galop a remporté trois distinctions pour ses initiatives marketing et de réengagement du public.
- L’événement “Horses in the City” a attiré plus de 35 000 visiteurs à la Place de la Concorde.
- Des activités variées ont été proposées, allant des démonstrations équestres à des séances pour enfants.
- La stratégie “sportainment” de France Galop a été saluée pour sa capacité à reconnecter les Français avec le monde des courses.
- Des leçons peuvent être tirées pour le marketing des courses de chevaux aux États-Unis, en conservant une approche centrée sur le public.
En somme, la dynamique actuelle des courses de chevaux nous pousse à réfléchir sur les moyens de les intégrer davantage dans le quotidien du public. L’engagement local, l’éducation et la sensibilisation semblent être des pistes prometteuses pour l’avenir. Comment pourrions-nous explorer encore plus ces opportunités afin de tisser un lien indéfectible entre le public et le monde des courses ?