Pembleton dévoile sa toute nouvelle création de marque, Evil Ray, un lancement à l’échelle nationale destiné à réveiller les Australiens de leur apathie face à l’exposition au soleil. L’agence a supervisé le projet de A à Z, construisant la marque depuis ses fondations, prenant en charge le développement des produits, l’emballage, la fabrication, les opérations, la stratégie de vente et le marketing. Le résultat est une gamme de soins solaires audacieuse qui entend redéfinir le soleil, non pas comme un symbole national, mais comme une menace réelle.
Le pays brûlé par le soleil — une expression qui a marqué notre nation depuis des générations. Et nous l’avons effectivement incarné. Près de 70% d’entre nous risquent de développer un cancer de la peau en raison de l’exposition au soleil, mais seulement 38% utilisent régulièrement de la crème solaire. Étrange paradoxe.
Pembleton est fier de lancer Evil Ray à travers l’Australie. L’objectif d’Evil Ray est de briser l’apathie des consommateurs face à l’exposition au soleil, en redéfinissant le soleil non pas comme une divinité, mais comme une entité maléfique cherchant à nuire.
Evil Ray se lance en Australie avant de s’ouvrir à des marchés globaux. Commençant avec trois produits phares, la gamme s’élargira en 2026 pour offrir une série innovante de nouvelles formulations conçues pour contrer le soleil.
Pembleton a supervisé la création de la marque de A à Z, y compris l’emballage, la formulation, le processus de fabrication, la planification des canaux de vente et le marketing lui-même.
L’emballage, conçu en partenariat avec Seachange en Nouvelle-Zélande, présente un logo de soleil maléfique réalisé par l’artiste australien emblématique, Reg Mombassa.
L’emballage, fabriqué à partir de plastiques recyclés, inclut plusieurs innovations manufacturières, avec des outils et moules soufflés créés à Melbourne. L’étiquette elle-même réagit aux UV, offrant une méthode simple pour indiquer aux utilisateurs quand appliquer une protection solaire, peu importe la couverture nuageuse.
La formulation a été créée sous la supervision de l’un des biochimistes les plus renommés d’Australie, garantissant des produits à la pointe de la technologie.
Facile à appliquer, Evil Ray offre des normes de protection solaire élevées. Bien que fabriqués en Australie, les formulations ont été testées et vérifiées par des laboratoires indépendants ici et en Europe.
Mac Wright de Pembleton déclare : « Pour beaucoup, c’est la première fois qu’ils se demandent si leur crème solaire fonctionne réellement. C’est pourquoi nous avons fait tester ces produits par plusieurs laboratoires indépendants. Les résultats sont clairs et imprimés sur nos bouteilles : SPF50+. Les utilisateurs peuvent appliquer Evil Ray en toute confiance. »
Pembleton a également pris en charge le marketing et les communications. Le lancement de la campagne à l’échelle nationale s’appuie fortement sur les réseaux sociaux et les médias extérieurs. Des partenariats de marque sur mesure avec certains des plus grands détaillants australiens seront en magasin dès décembre.
La campagne est dirigée par un film de lancement réalisé par Julian Frost, avec la conception et la direction artistique supervisées par Matt Alpass — tous deux ayant apporté une valeur ajoutée au projet. Un remerciement particulier à Morgan Paki de PS Designs pour son expertise sur le web.
Matilda Hobba de Pembleton conclut : « Evil Ray a été un projet où chaque intervenant a contribué à améliorer et à élever la marque. C’est un lancement dirigé par les réseaux sociaux qui, selon nous, incitera davantage de gens à adopter les soins solaires quotidiennement. »
Points à retenir
- 70% des Australiens risquent un cancer de la peau à cause du soleil.
- Seuls 38% utilisent de manière régulière de la crème solaire.
- Evil Ray vise à modifier la perception du soleil, le considérant comme une menace.
- Lancement prévu de produits innovants en 2026.
- Emballage en plastiques recyclés et étiquette réactive aux UV pour une protection optimale.
La question du lien entre l’innovation et la santé publique se pose ici. Les marques ont un rôle important à jouer pour sensibiliser et protéger les consommateurs. Comment cette nouvelle vision de la protection solaire pourra-t-elle redéfinir notre rapport à l’exposition au soleil ? Il est essentiel de continuer cette conversation et d’explorer les moyens de transformer des comportements ancrés dans la culture.