Greg Poschman/Photo fournie
Killeen Brettmann s’attaque à la problématique de la surconsommation, une pièce de créateur à la fois.
Avec sa société récemment fondée, Deja Nu, Brettmann réutilise des marques prestigieuses telles que Dior, Louis Vuitton et Hermès pour les transformer en gilets et vestes, alliant le style luxueux d’Aspen à une nouvelle approche durable.
« En considérant qu’Aspen est un marché de luxe, je me suis demandé comment allier upcycling et luxe ? » a-t-elle partagé. « C’est une tendance qui attire tous les consommateurs, peu importe leur niveau. »
Strong>Imprégnée de l’histoire d’Aspen, Brettmann a passé une décennie dans le marketing avec la société de ski d’Aspen, a lancé FIJI Water en tant que responsable marketing, puis a été la directrice générale du Aspen Ideas Festival à l’Aspen Institute durant les dix dernières années. Son mari, patrouilleur de ski, a perdu la vie dans une avalanche en 2008, laissant Brettmann et leurs deux filles, nées à l’hôpital de la vallée d’Aspen et diplômées du lycée d’Aspen.
« Lorsque j’ai quitté l’institut l’année dernière, je cherchais à savoir ce que je souhaitais faire à ce stade de ma carrière, » a expliqué Brettmann. « Mes enfants adorent chiner, et ces dernières années, j’ai réfléchi à la manière de lutter contre la surconsommation dans ma propre vie… J’aimerais trouver une opportunité d’affaires qui puisse combiner ces idées. »
Selon Brettmann, le marché de la mode d’occasion croît de deux à trois fois plus vite que celui du neuf. Le rapport ThredUp 2025 Resale Report, provenant de l’une des plus grandes plateformes de revente en ligne, indique que le marché mondial des vêtements d’occasion devrait atteindre 367 milliards de dollars d’ici 2029, avec le marché américain atteignant 74 milliards de dollars à la même date.
« Il y a des produits fascinants ici, » a-t-elle déclaré au sujet d’Aspen. « Le défi consiste à établir un lien entre les personnes qui se débarrassent de ces articles et celles qui les souhaitent. C’est un défi constant dans le monde de l’upcycling. »
Avec ses filles, elle a collaboré à l’idée de la marque Deja Nu, façonnant chaque pièce en tenant compte de leur sensibilité à la mode.
« C’est une expérience enrichissante de combiner les différences générationnelles dans notre travail, » a précisé Brettmann.
Une de ses filles, Eryn, étudie actuellement à l’Institut de mode de New York.
« J’adore faire partie de ce projet, » a déclaré Eryn en parlant de sa collaboration avec sa mère. « C’est vraiment agréable d’avoir une activité commune. »
Eryn a également modélisé les gilets et vestes, et elle a remarqué que se promener dans Aspen devient une excellente publicité.
« Il m’est arrivé que des gens m’arrêtent dans la rue pour me dire à quel point ils aiment le gilet, » a-t-elle expliqué. « J’adore que les gens soient aussi enthousiastes. »
Tous les vêtements sont entièrement produits localement, a confirmé Brettmann. Initialement peu familière avec la couture, elle a suivi un cours de couture de base au Colorado Mountain College. C’est là qu’elle a rencontré plusieurs femmes qui sont devenues partie intégrante de l’équipe Deja Nu, travaillant dans les environs, notamment à Eagle, Rifle, Carbondale et Snowmass Village.
Janette Adrian, fondatrice de Tumbleseed LLC, basée à Eagle, a déclaré au Aspen Times qu’elle a perfectionné ses compétences en design et artisanat pendant des décennies, ce qui se marie parfaitement avec l’expertise de Brettmann pour connecter la production aux personnes.
« J’apprécie d’utiliser des matériaux vintage pour créer des pièces uniques, » a affirmé Adrian. « Réinventer et s’adapter selon ce qui est disponible, c’est ma force. Il faut du temps pour dialoguer avec les matériaux et c’est amusant de voir ce qui en émerge dans les écharpes et la transformation de ces gilets et vestes. J’adore travailler avec des matériaux fins et de l’artisanat. »
Brettmann a également précisé que pour ceux qui s’intéressent à l’upcycling, le CMC propose une variété de cours qui commencent début janvier.
La collection récemment lancée comprend 150 pièces, toutes disponibles en ligne sur dejanuaspen.com, avec une expédition à travers le pays. Deja Nu assure également une livraison locale d’Aspen à Carbondale. Des gilets en cachemire sont disponibles chez Nuages, et des vestes en denim chez 419 Aspen.
« Les gens sont très enthousiastes, » a déclaré Brettmann. « Ils adorent le concept, ils apprécient que ce soit de l’upcycling. La réponse a été très positive. En ce moment, nous réfléchissons à différentes idées pour l’été. »
Points à retenir
- Brettmann combine luxe et durabilité à travers l’upcycling.
- Le marché de la mode d’occasion connaît une croissance rapide.
- La collaboration familiale enrichit le projet Deja Nu.
- Un défi majeur dans l’upcycling est de connecter fournisseurs et consommateurs.
- Des cours d’upcycling sont proposés pour ceux qui souhaitent se former.
À la croisée des chemins entre la mode et le développement durable, cette initiative nous amène à réfléchir à notre consommation et à la place que chacun de nous peut occuper dans la lutte contre la surconsommation. Si ces pratiques deviennent la norme, qu’advient-il de notre manière de concevoir le luxe et l’originalité ? Une évolution nécessaire, où chaque pièce peut raconter une histoire, à la fois personnelle et collective.