Unterwössen – Le conseil municipal, dirigé par le Second maire Johannes Weber (CSU), a récemment approuvé à l’unanimité une augmentation du budget pour la « Chiemgau GmbH ». À partir de 2026, la commune versera 24 000 euros par an pour le marketing touristique régional, soit environ 4 000 euros de plus qu’auparavant. Cette augmentation est la première depuis 15 ans, et les conseillers l’estiment raisonnable au vu des résultats.
Augmentation des coûts du personnel
Depuis 2009, les contributions des villes et des communes ainsi que la subvention du district de Traunstein pour le secteur touristique n’ont pas augmenté. Pendant ce temps, les coûts du personnel ont augmenté de 54 % selon la convention collective du secteur public, tandis que le champ d’action a été considérablement élargi, comme le souligne Weber.
Le nouveau montant passe de 0,125 à 0,15 euro par nuitée. Ce montant est calculé sur la base du nombre de nuitées de l’avant-dernière année touristique. Pour Unterwössen, cela se traduit par un montant total de 24 284 euros pour 161 896 nuitées entre novembre 2023 et octobre 2024. Cet accord est valable pour cinq ans, de 2026 à 2030.
Investir dans le marketing régional s’avère payant : le Chiemgau a connu une évolution positive ces dernières années. En 2024, le nombre de visiteurs a atteint 962 312 avec 4,2 millions de nuitées, les meilleurs chiffres depuis 2006. La notoriété de la marque Chiemgau en Allemagne a augmenté, passant de 59 % en 2009 à 74 % en 2020. Au cours de la même période, le taux d’occupation des lits a grimpé de 33 à 46 %.
Notamment, le chiffre d’affaires touristique a augmenté de 493 millions à 685 millions d’euros depuis 2014. Cela représente près de 9 700 emplois, permettant à de nombreuses personnes de vivre du tourisme et des secteurs connexes. En termes de durée de séjour, le Chiemgau se classe parmi les premiers en Bavière.
Ces augmentations de coûts ne sont pas uniquement dues à l’évolution générale des prix. Le comportement des consommateurs a évolué, et de nouveaux médias numériques influencent le travail touristique. La « Chiemgau GmbH » est désormais responsable de bien plus qu’il y a 15 ans : gestion de la qualité pour les pistes cyclables et de randonnée, productions photographiques et vidéo professionnelles, et campagnes de marketing international font partie de ses activités.
Avancée de la numérisation
Actuellement, une offensive de numérisation est en cours, connectant le système de réservation IRS 18 au registre électronique et à la carte Chiemgau. Un nouveau concept de marque est également en développement pour uniformiser l’image de la région. Le matériel photo et vidéo produit est mis gratuitement à la disposition de toutes les communes.
La « Chiemgau GmbH » propose aux 35 communes participantes ainsi qu’au district un ensemble complet de services : marketing professionnel et moderne pour attirer de nouveaux visiteurs, sécurisation et évolution du système de réservation IRS 18 – particulièrement important pour les petits hébergeurs –, prestations marketing conformes aux réglementations et protections des droits de l’image, ainsi que la représentation des intérêts au sein d’organisations clés comme BayTM, TOM et Euregio.
Dans le cadre d’un processus stratégique élargi en 2024, la stratégie touristique a été révisée avec l’implication des organisations touristiques locales, des maires et des entreprises régionales. Cela a permis de clarifier les groupes cibles et de définir clairement les responsabilités entre les différentes communes et la Chiemgau GmbH.
Points à retenir
- Augmentation du budget pour le touriste marketing à Unterwössen.
- Les coûts du personnel ont substantiellement augmenté ces dernières années.
- Le Chiemgau connaît une croissance significative du tourisme.
- Un nouveau système de numérisation est en cours pour optimiser le secteur.
- Collaboration renforcée entre les communes pour le développement touristique.
La question qui se pose désormais est : jusqu’où peut mener cette dynamique croissante ? Dans un monde en constante évolution, il est fascinant de voir comment les régions peuvent s’adapter et se réinventer pour attirer de nouveaux visiteurs. En cultivant cette créativité et cette innovation, le Chiemgau semble bien placé pour continuer à prospérer. À travers ce processus, nous sommes tous invités à réfléchir à l’équilibre délicat entre tradition et modernité, qui façonne non seulement notre expérience en tant que touristes, mais aussi celle des habitants et des entrepreneurs locaux.