VCCP a récemment acquis l’agence indépendante GOVT, fusionnant leurs opérations à Singapour pour former une nouvelle entité nommée GOVT VCCP. Cette union vise à créer un réseau challenger destiné à accélérer l’expansion à travers l’Asie, bien que le montant de l’acquisition n’ait pas été divulgué. Ce rapprochement combine les activités actuelles de VCCP à Singapour avec celles de GOVT et de son autre agence partenaire, Ministry, formant ainsi une offre “glocale”.
Fonctionnant selon le modèle intégré “sous un même toit” de VCCP, GOVT VCCP proposera des services en publicité, data science, contenu social, technologie et intelligence artificielle, ainsi que de l’expérience consommateur, tout en se basant sur la philosophie créative de VCCP qui consiste à “enrichir la culture”. L’entité fusionnée continuera de servir des clients locaux et régionaux, tels que OCBC Bank, Cathay Pacific, Sentosa, Julie’s Biscuits, Puma, Chick-fil-A, Deliveroo et Canon, en plus de son travail auprès des agences gouvernementales et des organismes publics de Singapour.
Le but de cette opération est de construire un pôle de croissance à l’échelle régionale, comme l’ont expliqué les agences dans un communiqué. “VCCP vise à renforcer considérablement sa présence en Asie-Pacifique, tandis que GOVT souhaite s’appuyer sur l’échelle et les ressources mondiales de VCCP pour saisir des opportunités régionales et internationales”, ont précisé Tim Chan, PDG de GOVT VCCP, et Katya Obolensky, responsable de la croissance de GOVT VCCP.
Les dirigeants des deux agences soulignent que cette fusion repose sur une harmonie unique en matière de culture et de vision créative. En effet, les deux entités partagent un esprit “challenger” et le désir de bousculer le statu quo. Selon Chan et Obolensky, après 13 années de succès servant de défi à l’écosystème d’agences à Singapour, rejoindre le groupe VCCP représente une évolution logique pour dynamiser le futur de GOVT et élargir son répertoire créatif déjà reconnu.
GOVT, fondée en 2012 par Leon Lai et Aaron Koh, devait initialement contester le paysage des agences dominé par des réseaux. Ayant su s’imposer, l’agence compte aujourd’hui une équipe d’environ 70 personnes et est devenue l’une des agences indépendantes les plus primées du marché, avec des travaux salués tant au niveau local qu’international. En 2023, GOVT a intégré ses compétences digitales et sociales sous Ministry, dirigée par les partenaires Kelvin Koo et Min Mei Foong.
Suite à cette fusion, la continuité au sein de la direction sera maintenue. Chan demeurera PDG de l’opération à Singapour, tandis que Koh continuera en tant que directeur créatif. Katya Obolensky, ancienne directrice générale de VCCP à Singapour, a été promue directrice de la croissance, se concentrant sur l’expansion du réseau dans la région. Co-fondateur Lai sera toujours impliqué, mais se retirera de la gestion quotidienne.
“Être petit et agile nous a permis d’en arriver là, mais cela signifierait également refuser de plus grandes opportunités que nous avons méritées. Fusionner avec VCCP, c’est comme avoir un grand frère. Sur le plan créatif et culturel, nous sommes très similaires,” a déclaré Chan, ajoutant que l’accès à un réseau mondial est essentiel pour la prochaine étape de croissance de l’agence.
Obolensky a précisé que VCCP avait été délibérée dans sa recherche d’un partenaire à Singapour. “Depuis notre lancement à Singapour, nous cherchions un partenaire qui reflète véritablement notre esprit challenger. Avec GOVT, nous avons trouvé la bonne adéquation,” a-t-elle précisé, notant l’alignement dans leur ADN créatif et leur vision à long terme. Cette fusion s’intègre dans l’effort plus large de VCCP pour augmenter sa présence en Asie, avec Singapour en tant que plaque tournante stratégique pour la croissance régionale.
Parmi les récentes campagnes de VCCP à Singapour figure “Get trip smart” pour Trip.com. Cette campagne vise à recruter de nouveaux utilisateurs, à accroître la notoriété de la marque et à établir Trip.com en tant que compagnon de voyage incontournable à Singapour. S’étalant sur plus de 850 emplacements en extérieur, notamment dans les stations MRT très fréquentées comme Orchard, Raffles Place, City Hall et Dhoby Ghaut, “Get trip smart” s’appuie sur des éléments familiers aux voyageurs singapouriens, mettant en avant comment Trip.com aide à se préparer à l’inattendu tout en offrant des avantages et une tranquillité d’esprit.
Points à retenir
- VCCP acquiert GOVT pour former GOVT VCCP, visant à élargir son empreinte en Asie.
- La fusion associe des expertises en publicité, data science et technologie.
- Les services continueront de s’adresser à divers clients locaux comme OCBC Bank et Cathay Pacific.
- La continuité de la direction est assurée, avec des rôles stratégiques clairement définis.
- L’entité fusionnée représente une évolution pour GOVT, promettant une croissance future.
- VCCP se positionne comme un acteur clé pour le développement en Asie avec cette nouvelle structure.
La récente fusion entre VCCP et GOVT soulève des interrogations fascinantes sur l’avenir des agences marketing face à un marché en constante évolution. Qu’est-ce qui définit le succès d’une agence à l’ère numérique ? Est-ce la taille, l’agilité, ou peut-être un savant mélange des deux ? Alors que nous sommes témoins de ces transformations, il est essentiel de réfléchir à la manière dont ces collaborations impactent le paysage publicitaire et la créativité. Pour chaque agence, l’enjeu consiste à trouver un équilibre entre rester fidèle à son identité et s’adapter à une dynamique globale. La voie à suivre semble par conséquent être celle de l’ouverture malgré le défi d’une adaptation continue. Ce chemin ne peut que stimuler la réflexion sur l’innovation et l’engagement des agences dans les années à venir.