l’agence de branding Strichpunkt redéfinit son profil et place désormais le développement de l’identité au cœur de ses activités. Sous le terme « véritable identité », l’agence réunit des approches stratégiques, créatives et organisationnelles visant à appréhender l’identité comme le point de départ des processus de transformation.
Fondée en 1996, Strichpunkt, avec des bureaux à Berlin, Hambourg et Stuttgart, compte environ 160 employés et élabore des stratégies de marque et d’identité pour diverses entreprises et institutions. Son champ d’action comprend le développement d’identité, le design d’expérience et la gestion de marque. Depuis le 2 août 2021, elle fait partie du groupe MYTY AG. Dans le cadre d’un repositionnement, l’agence entreprend un rebranding complet.
La nouvelle direction est motivée par une pression croissante à la différenciation à l’ère de l’IA : l’uniformité des marques s’accentue, rendant ainsi une identité d’entreprise clairement définie d’une importance stratégique accrue.
Extrait du communiqué de presse
Avec cette repositionnement en tant qu’agence de transformation orientée sur l’identité, Strichpunkt se concentre sur ce qui unit fondamentalement les entreprises : l’identité crée identification et orientation en interne, tout en instaurant confiance envers l’extérieur – qu’il s’agisse d’investisseurs, de talents, de clients ou de partenaires. Surtout à l’ère de l’IA, où l’homogénéisation des marques et des entreprises s’accélère, il est essentiel de se démarquer. « L’identité devient le principal actif des entreprises et en augmente la valeur à long terme », explique Brune. Strichpunkt associe à ce repositionnement une promesse claire : « Nous faisons de votre véritable identité le moteur de votre succès commercial ».
Selon l’agence, le développement de l’identité est le moteur central des processus de transformation. L’authenticité, l’originalité et la véracité forment un socle de valeurs tripartite. « La crédibilité et la confiance deviennent des facteurs de succès essentiels à l’ère de l’IA », précise Philipp Brune, CEO de Strichpunkt. « La véritable identité n’est pas comment nous aimerions être perçus en tant que marque, mais qui nous sommes vraiment. Cela nécessite une compréhension claire de notre propre identité et un nouveau modèle qui rend cette singularité visible tout au long du parcours client et employé ».
Le terme « véritable identité » a été enregistré comme marque déposée par l’agence (Enregistrement DPMA 019195823).
Dans le cadre de ce rebranding, l’agence modifie sa visualité. Le logo, maintenant constitué des lettres « SP » au lieu du nom en majuscules, se compose de formes géométriques, créant un symbole abstrait plutôt que textuel.
Toutes les couleurs de la marque ont été redéfinies. Un violet clair remplace le jaune comme couleur d’accent, aux côtés du noir. Avec la nouvelle police de l’agence, la Strichpunkt Type, une grotesque moderne à lettres larges et en gras est adoptée.
Ce processus de repositionnement a duré environ un an et demi. Le nouveau visage de la marque sera progressivement déployé sur tous les points de contact numériques et analogiques. Le site web est déjà opérationnel.
Points à retenir
- Strichpunkt met l’accent sur le développement de l’identité comme moteur de transformation.
- La clarté de l’identité d’entreprise est cruciale dans un contexte de concurrence accrue.
- L’homogénéisation des marques requiert une distinction stratégique.
- Le nouveau rebranding introduit des changements visuels significatifs, y compris un logo abstrait.
- La nouvelle identité visuelle sera progressivement mise en place et sera visible sur tous les supports.
En somme, ce virage stratégique chez Strichpunkt interroge notre conception même de l’identité. À une époque où l’authenticité est prisée, qu’est-ce qui définit véritablement une marque ? La réflexion sur l’identité s’étend au-delà des simples logos et slogans, pour toucher des aspects plus profonds, tels que la mission, les valeurs et la vision à long terme. Ce repositionnement inspirera peut-être d’autres à envisager leur propre identité sous un jour nouveau.