Google Discover est un flux personnalisé accessible sur des millions d’appareils Android ainsi que dans l’application Google et Chrome. Ce service a récemment subi une refonte majeure, intégrant le potentiel de l’intelligence artificielle (IA). Un rapport récent de Marfeel, un outil essentiel pour surveiller le comportement de Discover, met en lumière comment l’IA transforme radicalement l’expérience utilisateur ainsi que les stratégies de SEO et de marketing des médias numériques.
Qu’est-ce que Google Discover et pourquoi est-ce important pour les médias et les marques ?
À la différence du moteur de recherche classique, Google Discover ne requiert aucune saisie de la part de l’utilisateur. Il propose une expérience passive où le contenu est affiché automatiquement, en fonction des intérêts, de l’historique de navigation et de la localisation de l’utilisateur. Pour de nombreux médias numériques, éditeurs et blogs, Discover représente une source capitale de trafic, car il permet de mettre en avant du contenu sans avoir à rivaliser pour des mots clés.
En outre, les médias ne sont pas les seuls à y gagner en visibilité. On retrouve également :
- ⇒ Des marques avec du contenu bien structuré et pertinent.
- ⇒ Des sites institutionnels ou gouvernementaux.
- ⇒ Des créateurs de contenu indépendants ou des blogs personnels.
Jusqu’à récemment, être présent dans Discover signifiait trafic et CTR. Cependant, cette dynamique est en train d’évoluer.
Ce qu’a découvert Marfeel sur l’IA dans Discover
D’après l’analyse de Marfeel Discover Monitoring, qui permet de tracer en temps réel ce qui apparaît dans le flux, le 51 % du contenu de Google Discover est désormais généré par de l’intelligence artificielle, sous forme de résumés automatisés ou AI Summaries. Cela rappelle les synthèses proposées par les IA dans les résultats de recherche.
Dans des pays comme les États-Unis, le Brésil et le Mexique, ces résumés non seulement existent, mais remplacent souvent les liens vers des médias par du contenu interne, comme des vidéos de YouTube.
Cette refonte implique une réorganisation de l’espace dans le flux : moins de place pour les articles traditionnels et plus pour le contenu généré automatiquement ou hébergé dans l’écosystème Google.
Comment Google utilise l’IA pour déterminer ce qui s’affiche dans votre flux ?
Google Discover fonctionne grâce à des algorithmes qui analysent plusieurs signaux :
- ⇒ Vos intérêts déclarés et déduits.
- ⇒ Votre historique de navigation.
- ⇒ Le type de contenu que vous consommez le plus (vidéos, news, réseaux sociaux).
- ⇒ Votre localisation et le contexte actuel.
L’intelligence artificielle est ici utilisée pour :
- ⇒ Générer des résumés automatisés regroupant des informations de plusieurs sources en un seul bloc.
- ⇒ Choisir l’unique lien visible ou le contenu à promouvoir, qui est souvent une vidéo YouTube.
- ⇒ Compléter les sections moins bien classées du flux avec du contenu généré par IA, testant ainsi sa performance avant de le promouvoir davantage.
Le “clic zéro”, un cauchemar pour les médias
Un des effets collatéraux majeurs de l’utilisation de l’IA dans Discover est le phénomène du clic zéro. Bien que les résumés générés indiquent la source comme étant un média, l’utilisateur reste généralement dans l’environnement de Google. En chiffres :
- ⇒ Aux États-Unis, 77 % des AI Summaries redirigent directement vers une vidéo YouTube.
- ⇒ Seulement 23 % renvoient vers le site web d’un média.
- ⇒ Au Brésil et au Mexique, 100 % des clics des AI Summaries vont vers YouTube.
Cela représente un changement de paradigme : les médias apparaissent toujours dans Discover, mais ne génèrent plus de trafic direct, ce qui remet en question le modèle économique basé sur la programmation.
D’autres plateformes gagnent du terrain dans Discover
Au-delà du rôle prédominant de l’IA, le rapport de Marfeel souligne la montée d’autres plateformes au sein du flux :
- ⇒ YouTube est le grand gagnant, avec de nombreux AI Summaries ne proposant comme seule action que la lecture d’un vidéo.
- ⇒ X (anciennement Twitter) apparaît fréquemment en bas du flux, augmentant ainsi sa visibilité sans nécessairement générer de clics vers des sources externes.
- ⇒ Facebook, Instagram et TikTok pourraient être les prochaines intégrations, comme l’indique Google dans son profil créateur.
Cela transforme Discover en un véritable flux social curé par des algorithmes, où le contenu traditionnel des médias doit rivaliser avec des publications sociales, des vidéos et des résumés automatisés.
Points à retenir
- Google Discover ne nécessite aucune interaction pour proposer du contenu.
- Les médias, les marques et les créateurs indépendants peuvent tous y être visibles.
- La montée de l’IA influence la quantité de contenu proposé.
- Le clic zéro remet en question la manière dont les médias génèrent du trafic.
- YouTube, X, et d’autres plateformes bénéficient de cette transformation.
Ce phénomène soulève plusieurs questions : La dépendance croissante envers l’IA dans la création de contenu laisse-t-elle suffisamment d’espace pour l’authenticité et la voix humaine ? Comment les médias s’adapteront-ils à cette redéfinition de leur rôle dans l’écosystème numérique ? Au cœur de ces interrogations réside un débat essentiel sur l’avenir de l’information et le rapport de chacun à celle-ci.