Supergirl est la prochaine aventure dans l’univers cinématographique de DC. Ce long-métrage suscite beaucoup d’attentes, car il s’agit de la plus grande sortie en salles de DC Studios prévue pour 2026, tandis que Clayface se profile comme un projet d’horreur plus modeste. Les espoirs placés dans l’épopée de Kara Zor-El sont donc considérables. De plus, Warner Bros. Discovery et DC Studios ont élaboré une nouvelle stratégie marketing ambitieuse, témoignant de leurs ambitions.
Le premier trailer a récemment été dévoilé, offrant un aperçu des aventures spatiales de Kara. Pour promouvoir le film, Warner Bros. a fait appel à TikTok pour une approche audacieuse. Selon The Hollywood Reporter, TikTok propose à ses utilisateurs aux États-Unis et dans treize autres territoires de découvrir Supergirl en premier. Les pays ciblés incluent le Royaume-Uni, le Mexique, l’Espagne, le Canada, l’Argentine, l’Australie, la Corée du Sud, la Colombie, la France, l’Allemagne, l’Italie et le Brésil.
Comme l’indique le média, “TikTok considère cela comme un cas pilote que les studios hollywoodiens peuvent utiliser pour promouvoir leurs films.” Cette collaboration fera de Warner Bros. le premier studio à intégrer une nouvelle fonctionnalité de l’application, permettant à Supergirl d’interagir avec le logo TikTok. En prime, l’application mettra en avant une “Spotlight Page” dédiée au film, qui sera un espace pour partager le contenu créé par les utilisateurs en lien avec Supergirl.
Le projet est encore distant de six mois de sa sortie, mais WBD et DC Studios mettent déjà les bouchées doubles, comme en témoigne la publicité géante à Times Square lancée lors de la sortie du trailer. Bien que ces efforts promotionnels soient enthousiasmants, il reste à voir s’ils porteront leurs fruits sur le plan financier. Superman avait bénéficié d’une campagne marketing similaire, atteignant 600 millions de dollars au box-office.
Bien que respectable, ce chiffre reste en-deçà des recettes de films tels que Deadpool & Wolverine, Spider-Man: No Way Home et, du côté de DC, Aquaman (2018). Étant donné que Supergirl est un personnage moins connu que l’Homme d’Acier, il est difficile de prévoir jusqu’où il pourra aller financièrement.
Cependant, Supergirl a de grandes chances de réussir. Son principal atout réside peut-être dans son apparente dissociation du stéréotype du super-héros. Certes, elle est bienveillante, mais elle ne partage pas la forte conviction morale de personnages comme Superman ou Captain America. Lors de l’événement de lancement du trailer à New York, le réalisateur Craig Gillespie a décrit Kara comme une “anti-héroïne”.
“Il s’agit vraiment d’une histoire d’anti-héros. Elle a de nombreux démons et un lourd passé, ce qui la différencie grandement de la situation actuelle de Superman.”
Interrogée par Slash Film, l’actrice Milly Alcock a également exprimé son point de vue sur la personnalité de son personnage, en contraste marqué avec celle de Clark Kent : “Je pense que le récit nous montre une femme qui a des défauts, elle est sans excuses et ressent la pression de se comporter d’une certaine manière en raison de ses origines. J’admire vraiment sa capacité à s’en distancier.”
Supergirl sera projeté dans les salles le 26 juin 2026.
Points à retenir
- Le film Supergirl est prévu pour une sortie en 2026.
- TikTok collabore pour la promotion avec un trailer en avant-première.
- Une nouvelle fonctionnalité de l’application permettra une interaction avec Supergirl.
- Le film est perçu comme un test innovant pour le marketing des studios de cinéma.
- Ce personnage est présenté comme une anti-héroïne, avec des complexités morales.
Au-delà des aspects financiers et marketing, la question se pose : comment cette nouvelle approche des super-héros, qui met davantage l’accent sur l’imperfection et les luttes internes, influencera-t-elle notre perception des héros au cinéma ? En effet, l’évolution des récits de super-héros peut aussi refléter nos propres défis et aspirations, interrogeant ainsi notre rapport au bien et au mal dans un monde en constante évolution.