À partir de début 2026, Unbound Media sera responsable de la gestion nationale de l’offre Eurojackpot de Westlotto. Cette collaboration inclut la communication autour des jackpots ainsi que les grandes campagnes de marque. En partenariat avec Accenture Song, l’objectif est d’augmenter la notoriété publicitaire d’Eurojackpot de manière émotionnelle. Il est aussi crucial de repositionner la marque tout en équilibrant le budget dédié à la communication sur les jackpots.
La campagne « Vivre des moments extraordinaires » débute cette semaine avec une approche 360 degrés. L’accent est mis sur le montant exceptionnel des gains d’Eurojackpot. La stratégie médiatique comprend à nouveau la télévision linéaire, combinée à des vidéos numériques et des réseaux sociaux, afin d’obtenir un boost rapide de la visibilité, d’engager une narration émotionnelle et de capter l’attention du public. Unbound précise également qu’il optimisera la pression publicitaire en fonction du montant du jackpot, permettant ainsi une communication continue plus efficace.
La télévision linéaire a fait partie du mix médiatique de Westlotto depuis 2023. Sur ce changement, Unbound a déclaré : “Nous avons réintroduit ce format pour construire rapidement notre audience et mettre en avant la nouvelle création. De plus, nous savons qu’une partie de notre cible est fortement représentée sur les chaînes traditionnelles.”
Le nouveau plan média pour la campagne nationale comprend un large éventail de chaînes de télévision privées telles que RTL, Sat.1, ProSieben, Vox et d’autres, ainsi que des plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitch, du contenu vidéo sur demande tel que RTL+, Joyn, Prime et Netflix. Les campagnes nationales de Westlotto, basées à Münster, étaient précédemment gérées par Mediascale, une filiale de Mediaplus. Les campagnes régionales sont gérées séparément dans chaque État fédéral, avec WPP Media pour Westlotto en Nordrhein-Westfalen.
Selon Gregor Espenkott, responsable de la gestion des campagnes chez Westlotto : « Avec ‘Vivre des moments extraordinaires’, nous redéfinissons Eurojackpot de manière émotionnelle, audacieuse et en mettant l’accent sur le moment du gain. La campagne représente la sensation d’un gain, mettant en lumière ce qui rend Eurojackpot unique. Avec l’aide d’Accenture Song et d’Unbound Media, nous avons réussi à traduire cette idée de manière frappante et pertinente à l’échelle nationale. »
Unbound Media, qui s’appelait auparavant Crossmedia, gère Westlotto depuis son bureau central à Düsseldorf, dirigé par Leonie Strack, Directrice du Consulting Client.
Points à retenir
- Collaboration d’Unbound Media et Accenture Song pour revitaliser Eurojackpot.
- Une campagne 360 degrés axée sur les émotions et l’expérience du gain.
- Renforcement de la visibilité grâce à un mix télévision et numérique.
- Optimisation de la communication publicitaire selon la hauteur des jackpots.
- Engagement d’un public large à travers divers canaux médiatiques.
En conclusion, la gestion créative et stratégique d’une campagne comme celle d’Eurojackpot soulève des questions fascinantes. Comment une marque peut-elle non seulement capter l’attention, mais aussi créer un lien émotionnel fort avec son audience ? Dans un monde saturé d’informations, la capacité à raconter une histoire de manière engageante devient cruciale. N’est-ce pas là l’essence même de notre société contemporaine, aspirant à des expériences authentiques au-delà des simples transactions ?